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唐桥:继承和弘扬“世博精神”五粮液踏上国际化新征程

发布日期:2016-05-10   浏览次数:8217
       从高阳酒徒、彘肩斗酒、杯酒释兵权、姚子雪曲再到雅俗共赏的“五粮液”得名,河南大学文学院教授、博士生导师、中国古代文学学科带头人王立群先生以其独特的视角,娓娓道来历史悠久的酒文化典故。精彩绝伦的演讲,引得现场300余名嘉宾掌声不断。这是在4月20日五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都站文化论坛中的精彩一幕。

从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角,到2015年在意大利米兰喜获世博大奖,五粮液始终以行业领军品牌的姿态,积极探索将中国白酒推广至全世界。为了纪念这份百年荣耀,2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为,这是五粮液加速国际化步伐的新尝试,而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

以品质为根 赢取国际市场

白酒作为具有中国特色的“中国制造”,其国际化之路,必然以品质为根,白酒企业先练好“内功”,踏实做好品质建设和标准建设,通过对中国传统文化的输出实现“中国智造”,才能立足海外市场。

正如五粮液集团公司董事长唐桥所说,当前,五粮液在继承和弘扬“世博精神”的基础上,开启新的百年品牌国际发展之路,要在国际化的新征程中成为世界蒸馏酒的“领导品牌”,未来五粮液还有很长的路要走,坚持对完美品质的不懈追求,将是五粮液赢取国际市场的第一步。

为保证产品质量,五粮液坚决贯彻“质量是企业的生命,为消费者而生而长”的质量观,提出了“预防、把关、报告”的“三并重”,以及由“42道防线”衍化提升的18个关键过程和76个专检点的质量管理思想,在确保五粮液产品质量的同时,形成了一套五粮液独特的安全保证体系,成为五粮液“走出国门,走向世界”的通行证。

作为消费类产品,五粮液始终秉承品质是产品的第一竞争力,始终坚持对“工匠精神”的坚守与传承,将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。

以文化为媒 国际化脚步越迈越大

中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。中国白酒,经过数千年的传承发展早已融入中华民族文化血脉之中,成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族文化的象征。越是中国的,就越是世界的。可以说,中国白酒的走出去,是中国文化走出去的重要部分。

在五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式现场,受邀发言的文化名人就如何弘扬白酒文化进行了交流与讨论,他们一致认为,“酒文化所传播的不仅仅只是单纯的礼或历史,从某种意义上,中国酒已成为中国人道德、思想、文化独特的载体之一,民族的文化就是世界的文化”。

在当前我国大力推进“一带一路”和中国文化“走出去”战略的背景下,以文化为媒,加速推进白酒国际化,将是中国白酒“走出去”的重要契机。

五粮液股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解,他表示,文化是最具感染力的东西,只有做好酒文化的对外输出和渗透,才能让国外消费者了解白酒的精髓,只有让消费者真正了解白酒、认同白酒,才能刺激消费者的购买欲望。

2008年起,五粮液开始在欧美市场投放广告;2011年登陆美国纽约时报广场“中国屏”; 2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴,并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”;2015年五粮液受邀参展意大利米兰世博会揽获多枚世博大奖。五粮液从先前名不见经传的酿酒作坊,发展成为当今享誉全球的“中国酒业大王”,始终积极担当推动民族品牌国际化发展重任,率先走出国门、走向世界,成为中西方文化交流的一张飘香名片。

对于未来的国际化之路,五粮液信心坚定。唐桥表示,面对中国经济发展“新常态”、面对百年世博品牌新的国际化征程,未来将继续紧抓“一带一路”方针,扛起“中国智造”的大旗,将中国白酒及中国白酒文化发扬光大,让“五粮酿造”香飘四海。

 

 
 
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